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當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>平面饕餮>詳細內(nèi)容 最佳公益廣告 作者：佚名 時間：2001-03-15 字體：[大] [中] [小]

   代理：克里普森——珀特—伯格斯基廣告公司(邁阿密)    客戶：佛羅里達州禁煙嘗試計劃(“吸二手煙”篇)    這是一則幽默樂觀的宣傳禁煙的公益廣告，在目前的電視上這樣的廣告制作還并不常見。為了闡述兒童因父母吸煙而倍受二手煙侵襲的主題，代理公司模仿了70年代盛及一時的連續(xù)劇《布萊迪一家》的開場部分。該劇講的是一個母親帶著三個女兒(“其中最小的一個得了哮喘病”，片中主題歌唱道。)     與另外一家的一位父親和他的三個兒子之間的故事。廣告中的父親和母親毫無間斷地吸著煙，而那些可憐的孩子們不堪煙熏，一個個不停地咳嗽、打噴嚏。隨著各地政府不斷地通過有關(guān)禁煙的種種措施，廣告創(chuàng)作者們將會迎來這類廣告更大的創(chuàng)作空間。這則廣告作品還只是輕描淡寫地警告觀眾“吸煙有害健康”。該廣告中采用的模仿方式可以說是比較成功的。通常情況下，模仿是很難引起共鳴的，而觀眾們只有在會意之后才會體會到廣告作品的幽默所在。這則廣告做到了使觀眾會意，因而它成功了。     榮獲該類別第二名的是塔尼伙伴公司(費城)為美國抵制毒品組織制作的“典型的一天”；揚-羅必凱伙伴公司(布依諾斯艾利斯)為生命基金制作的“眼睛”；以及李奧.貝納公司為助老組織制作的“你眼中看到什么？”